食玩

　【しょくがん】　玩具が主体で申し訳程度にラムネ菓子がついている商品。1999年の市場規模は485億円。
　＊数字資料：「87％の日本人がキャラクターを好きな理由」　香山リカ　学研　2001年10月刊

　玩具は玩具売場で売るものだったが、ラムネ菓子をつければお菓子売り場で売れる。バンダイが市場を作りリードしている。1998年から展開されているバンダイリアルフィギュアシリーズは300円とは思えないほど高品質。