意向情報

　アンケート、インタビューなどによる調査から得られた情報。

　「どうしたいか」が意向情報。実際に「どうしたか」は結果情報。

　「こういう商品が出たら買いたいか?」の答えが意向情報。
　「実際にその商品がいくつ売れたか」が結果情報。
　意向情報は必ずしも結果に結びつかないが、マーケティングと称して幻の数字を信奉するビジネスマンは大勢いる。

■意向情報の例
　「いま欲しい家電製品」についてのアンケート結果
　雑誌読者はがきに書かれた感想

■意向情報ではないもの
　webページビューの数値。