┏━━ 2003/02/07 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
□■□ メ ル マ ガ マ ー ケ テ ィ ン グ 最 前 線
■◇■ 『 成 功 の 裏 側 を 探 る ！ 』
□■□ 【効果的メルマガ活用のノウハウ、秘訣はここから学ぶ】
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┃ ◆━◇ 今回のご出演メルマガ ◇━◆
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┃ 〜 経済ニュースで学ぶ会計 〜
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●○● メルマガデータ ●○●
▼ タイトル ：「経済ニュースで学ぶ会計」
▼ 発行者 ：新井輝洋 氏
▼ 創刊号発行年月 ：2001年12月
▼ 配信頻度 ：月2回（目標）
▼ 配信数合計 ：約8900人（1月31日現在）
▼ 関連ウェブ ：「Financial Gym」
http://www.f-gym.net/
日常的にメディアにでてくる会計のいろいろなこと、うまく説明で
ないことも。「決算書が読めるようになりたい」「損益分岐点やら
キャッシュフローやらについては、わかったふりで切り抜けて来ま
した」という方々へ、数字に強いビジネスマンに変身させてくれる。
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■「経済ニュースで学ぶ会計」の発行者、
新井輝洋 さんへのインタビュー■
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□発行開始され、短い期間に多数の読者を獲得されていますが、ど
□のようなことが読者増に貢献していると思われますか。
創刊準備の際、メルマガ最前線のバックナンバーを目を皿のようにして
読みました（笑）。そのメルマガから、今こうやってインタビューして
いただいているのは不思議な気分ですが、実は、この創刊当初の念入りな
研究こそ、読者集めに最大の貢献をもたらしたと思っています。
メルマガ創刊の際にやることはたくさんありますが、その中でも読者獲得の
観点から特に大切になるのは、タイトルの決定と説明文の作成だと思います。
わたしは、読者の多いメルマガを参考に、タイトルと説明文を練りに練り
ました。その甲斐あって、まぐまぐやメルマによる新規発行メルマガの
紹介だけで、2,500人以上の読者を集めることができました。
ここで上手くいくと、人気のあった新規メルマガということで、また紹介
されます。こうして創刊から約３ヶ月後には、読者数は約5,000人になりました。
読者獲得のためには、スタートダッシュがやはり相当に重要だと思います。
創刊後は、読者の関心が高い内容について書く、だれが読んでもわかりやすい
文章で書く、といったあたりまえのことが、非常に重要だと感じています。
□新井さんは新井会計事務所を運営されていますが、セミナーやス
□クールを開催されていますね。こちらのページもたいへん上手に
□作成されています。どのような点に配慮されましたか。
どうもありがとうございます。
藤田さんからそういっていただけるのも、このサイトのオープンに際して、
惜しまず協力してくれた2人の優秀なウェブクリエイターのおかげです。
この場を借りてまず、彼らにお礼をいいたいと思います。
わたしは、インターネットのような顔の見えない場でのコミュニケーション
では、こちら側のものの見方・考え方がきちんと伝わるよう、特に工夫
する必要があると思っています。
メールマガジンの読者は、メルマガの内容はもちろんのこと、発行者の
サイトからも発行者のことを理解しようとします。ですから、サイトの
文章や使い勝手、デザインなどが、自社の考え方からかけ離れたものに
ならないようにしたいと考えました。
ウェブクリエイターの2人が、新井会計事務所の考え方、フィナンシャルジム
というブランド名で行っているセミナーやスクールの考え方を理解し、それを
きちんと反映させて形にしてくれたのが、いまのサイトです。
□メルマガからセミナーへの集客について、これまでの集客状況は
□いかがでしょう。また、他にはどのような媒体で告知されている
□のでしょう。
セミナーはこれまで4度開催しましたが、全ての回でほぼ計画どおりの
集客ができています。規模を拡大して企画した最近のセミナーでは、
自社メルマガからの集客だけでは足りないと考え、森オフィスさんが
発行するメルマガ、経営戦略考でも告知していただきました。
初めての他社媒体による告知ということで、しっかりした媒体でその効果
を測りたいと考え、ビジネス系では最大規模のメルマガ、経営戦略考を
選びました。
代表の森さんからの的確なアドバイスのおかげで、期待通りの効果を得る
ことができました。今後も、このような集客効果の高い媒体があれば、
積極的に告知をしていきたいと思います。
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「経済ニュースで学ぶ会計」
〜 【第26講】主張する羊 −利益概念の国際動向− 〜 の引用
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【第26講】主張する羊 −利益概念の国際動向−
（今回のレベル：高級←○●○○○→常識）
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目次
◆１◆大漁です
◆２◆経営者の語る会計
◆３◆日経新聞5面より
◆４◆利益とは何か
◆５◆多数派意見の問題点
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◆１◆大漁です
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今日の日経新聞は、会計記事が大変充実していました。
▼1面 『ニッポネンシス 日本病を断つ6
逆算経営離れ 数字に信頼』
おすすめ度●●●●○ ４
企業の会計運用の現実にお灸。
▼5面 『日本病 私の処方せん５ 骨太な会計理論 提案
−新日本製鉄副社長 関哲夫氏−』
おすすめ度●●●●○ ４
後ほど詳しく。
▼17面『かい離する税と会計 上「税効果で損益変動大きく」』
おすすめ度●●○○○ ２
もともと損益変動を小さくする手法である税効果会計が、逆に損益
変動を大きくしているという記事。予備知識がないと少し難しい。
▼19面『大機小機 会計激動の年』
おすすめ度●●●●○ ４
なんのために会計があるのか。会計センスの光る記事。
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◆２◆経営者の語る会計
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アナリストや会計士が語る会計もいいのですが、経営者が語る会計
にはひと味違う面白さがあります。ビジネスプレーヤーとして関わ
る会計は、切実さの度合いが違います。今日の日経新聞5面、新日
本製鉄副社長、関哲夫氏のインタビューも大変興味深いものでした。
記事最後の「国際的な多数説が常に正義とは限らない。」という言
葉は、ずばりポイントを突いています。
＜後略＞
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□１配信分のメルマガの作成はどのくらい時間をかけられますか。
□テーマの選定はどのようなことに配慮されていますか。
調子のいいときで丸一日くらいかかります。会計の基礎知識がない人が
ストレスなく読める内容を心がけているのですが、たとえば、できるだ
け誤解されないように専門用語を日常的な用語に置き換えるような作業
には時間がかかります。
テーマ選定ですが、最近の日経新聞の記事から、わたしが面白いと
感じたもの、あるいはたびたび報道される内容であるがわかりにくく、
理解できていない人が多いと思われるようなものを選んでいます。
□他の会計メルマガとの差別化はどんな点にありますでしょう。
最近のニュースを題材にしている点と、だれでもわかる初歩からの説明です。
ニュースに含まれる会計的なことがらを、一般ビジネスマン向けに平易に説明
するメルマガは他にはないのではないかと思います。
□読者の感想を、おきかせください。
マガジンのできが良かったときは、「今日のは特にわかりやすくてよかった
です」といった感想をいただきます。こういった感想から計り知れないやる気、
元気をいただいています。
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〜 新井輝洋 さん プロフィール 〜
メルマガやセミナー、会計スクールの仕事以外に、監査の現場に出る仕事
もしています。実践を忘れた理屈は面白くないし、役にも立たないので、
プロとしての勘を失わないためにも現場にはできるだけ出ていたいと考えて
います。
日常の楽しみは、一日の仕事を終え、買っておいた本を寝る前にゆっくり読む
ことです。最近読んだものの中で面白かったのは、中谷巌さんの「次世代リーダー
学」です。中谷先生の、難しいことを簡単に、しかもおもしろく説明する技術は
群を抜いています。
〜 新井輝洋 さん の愛読メルマガ 〜
●経営戦略考
http://www.mag2.com/m/0000018894.htm
●今日の雑学＋
http://www.mag2.com/m/0000001916.htm
●セクシー心理学
http://www.mag2.com/m/0000034430.htm
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「小さな会社☆儲けのルール」栢野 克己 (著)
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《メルマガ最前線発行人のコメント》
昨年末、ある忘年会にて発行者の新井さんにお会いした。
それまで、失礼ながら「経済ニュースで学ぶ会計」について、私
は存じなかった。ある方から、新井さんはわずか１年で8000部以上
の読者を獲得していると紹介された。
会計のメルマガはそんなに人気が出るものなのかと驚いた。
新井さんは、メルマガを介してご自身が主催するセミナー、スクー
ル案内やビデオの販売にも成功している。
メルマガは１配信に十数時間をかけているという。発行は月２回だ
から、読者との接触頻度はそれほど多くはない。
何でひきつけているのか。
プロフィールのコーナーにも書かれているが、「難しいことを簡単
に、しかもおもしろく説明する技術」に新井さんがエネルギーを注
いでいることが伝わってくる。
月２回の発行でも読者にありがたがられるメルマガを目指していれ
ば、ちゃんとビジネスにつながるのだ。
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経済ニュースで学ぶ会計
http://www.mag2.com/m/0000082989.htm
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私もここでちょっと講演のご案内を。。
昨日、会場の下見にいったのですが、とても素敵な雰囲気でした。
内容も素敵にさせます！
「マスコミ夜話会」
〜ビジネスをネットで活かす極意〜
◎日 時：2003/02/20(木) 19:00〜22:00 講演と懇親会
◎場 所：新宿プリンスホテル内レストラン・トリアノン
◎料 金：6,500円
内容は、以下を参加者の方々に可能にさせること。
あらたな視点をお持ちいただけたらと思います。
・どこにお金や手間を投資すべきかの判断力がアップします。
・オンライン上での文章作成能力を高められます。
・顧客がどんなことに反応するかを強く理解できます。
・見込み客が自分から財布のヒモをゆるめるようになります。
・商品やサービスが輝いて訴えかけるようになります。
お申込はこちらへ！
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