┏━━ 2002/11/29 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □■□　　メ ル マ ガ マ ー ケ テ ィ ン グ 最 前 線 ■◇■　　　　　『 成 功 の 裏 側 を 探 る ！ 』 □■□　【効果的メルマガ活用のノウハウ、秘訣はここから学ぶ】 　┣━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.42 ━ 　┃　　　　　◆━◇ 今回のご出演メルマガ ◇━◆ 　┃ 　┃　　　　　　　〜　注目！のWEBマスター　〜 　┗━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 　　　　　　　　●○● メルマガデータ ●○● ▼ タイトル　　　　　：「注目！のWEBマスター」 ▼ 発行者　　　　　　：四方祥樹 氏 ▼ 創刊号発行年月　　：2002年3月 ▼ 配信頻度　　　　　：隔週の金曜日 ▼ 配信数合計　　　　：まぐまぐ(html)：1690 　　　　　　　　　　　 melma（html） ： 266 　　　　　　　　　　　 独自威信(txt) ：2118 (2002年11月現在） ▼ 関連ウェブ 　　　：http://www.tyu-moku.com/ オンラインショップ業界で頭角を現してきたWebマスターへの取材 からその知恵と戦略を一挙に公開。HTML形式で配信されるので、サ イトや出演者の顔画像が見られる。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■「注目！のWEBマスター」の発行者、 　　　　　　　　　　　　　　四方祥樹 さんへのインタビュー■ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ □業務用ダンボール専門店「オーダーボックス・ドットコム」から □配信されていますが、メルマガの発行はダンボール箱の販売売上 □に好ましい影響はありますか。 実は、あまり相関性はありません。ダンボールは消耗品ですので、 無くならなければ売れないという商材なのだと思います。また、特 に売上増を目的に運営している訳でないので、それほど気にしてお りません。 弊社のダンボールを使って頂いているユーザー様に、お役にたつ情 報を送ろうと始めた企画が、かなり人気が出たので独立させたのが 始まりです。 □読者はオンラインショップ運営者が多いのでしょうか。 はい。あと、企業予備軍、経営者が多いです。 □登場するオンラインショップはどのように選定されていますか。 あらゆるところ（ネット、雑誌、口コミ）からサイトの情報収集を 行い、社内の会議で決定しております。 毎回、複数の取材対象の候補から、取材の切り口を考えて、バック ナンバーの前後の流れとダブらないように選定しております。 お陰様で、取材依頼して、辞退されたケースはありません。 −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− 「注目！のWEBマスター」 　　　　　　　　　　　　〜 押し花ギフト専門店　花十彩さま 〜 の引用 −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− ■マスコミ対策にもなる「店主のプロフィール」 　実はここまで書いてきた経歴などはインタビューさせて頂くまでもなく、 すでに同店Webサイトで「店主のプロフィール」として語られていることで ある。単なるＯＬの開業物語と思われるかもしれないが、ここまでの詳細さ でそのバックグラウンドを公開されているサイトは少ないだろう。 これは顧客にとってもその店舗のファンとなるだけの十分なきっかけとなり 得る読み物であるだけではなく、この記事のように取材を依頼する側にとっ ても非常にありがたいものである。それぞれの店舗がより使いやすいWebシ ョップを目指した結果、結局はどのサイトも同じようなサイト構成となって しまっていることが多い中で、このようなストーリー性を感じさせる背景を 公開されることは大きな差別化となる。 　実際に開設わずか半年余りにも関わらず、早くも複数の媒体からの記事掲 載が相次いでいるのはこのためだろう。現在はまだ自ら媒体へのＰＲなどを 全くされていない状態とのことであるが、「取材依頼の内容を拝見しますと、 私が連載する『独立開業コラム』や、プロフィールをご覧頂いているようで すね。」と、その効果はあるようだ。 このコラムの掲載を始めたきっかけは「“押し花”に関心の無い方々にも当 店を知っていただき、また、お越しいただいたお客様に信頼をしていただけ ますように、まずは自分のことや、ショップに対する情熱や意気込み、真剣 さをお伝えする手段として執筆し始めたのですが、それが大変効果的だった ようで嬉しく思っています。」とのことであるが、ユーザーからの声援のメ ールが届いたり、媒体掲載のきっかけとなったり、計り知れないメリットを もたらしている。 −−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−−− □ダンボール箱の販売への貢献以外でメルマガ発行してよかったと □思われることについてお聞かせください。 経営者の方とお会いした際に、読者さんである事が非常に多いです。 挨拶の後に、「メルマガ読んでます」なんて、言われる事もしばし ば。 あとは、感想のメールを配信後によく頂きます。これは、嬉しいで すね。 ―――――◇――――――――――――――――――◇――――― 〜　四方祥樹 さん プロフィール　〜 職業は、会社経営者です。オーダーボックス・ドットコムの他にも １社経営しております。 趣味は、旅行ですが、最近は忙しくてなかなか行けません。 家族は、実は昨日１１月２６日に、初めての子供が誕生しまして、 ３人家族になりました。現在、名前を考え中です。 〜　四方祥樹 さん の愛読メルマガ　〜 ●WEB-catch http://www.webcatch.com/ ●JNEWS http://www.jnews.com/ ●がんばれ社長！ http://www.mag2.com/m/0000041796.htm ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞ 《メルマガ最前線発行人のコメント》 四方さんには、今回、読者の方からのリクエストがあり、ご出演い ただいた。実は私は、ある機会があって四方さんに今年の初めにお 会いしていた。 そのときにダンボール箱の製造をされており、その後にメルマガの 発行を開始されたことを知った。 【メルマガ発行は売上には相関関係がないが…】 ダンボール箱の販売売上とメルマガ発行とは相関性があまりないと いう。 通常、企業のビジネスの観点からみた場合、利益につながらないも のに資源を投資することは無駄と考えられるものである。では、な ぜメルマガ発行を？という疑問もわいてくる。 何のメリットもなければ、それは趣味ということになってしまう。 企業運営では、ほとんどありえないことである。そこで、売上貢献 だけでなく、別の側面からメルマガ発行がもたらす利点を考えてみ た。 ・定期的にメルマガを発行することで、社内に活気がでてくる。 ・取材記事の場合には、人脈形成につながる ・関連の動向について、知識やノウハウが蓄積される ・有益な情報発信する事で、自社のファン層を形成（ブランディング） などが挙げられるだろう。 メルマガの内容によっては、他にもいろいろな利点があるかもしれ ない。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 注目！のWEBマスター http://www.mag2.com/m/0000086323.htm ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ メルマガ最前線トップへ