━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2001/05/31 ━━ ┏┓↑ ┃┳┓↑　メルマガウォッチ最前線『ヒット動向から読みとる！』 ┃┃┳┓↓ ┃┃┃┳┓　　【メルマガトレンド分析から学ぶ戦略立案のツボ】 ┗┻┻┻┛ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.19 ━━━ ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞ 　　 ▼▽▼ まぐまぐ発行部数ランキング１位〜10位 ▼▽▼ 　　　　　　　 《情報源：まぐまぐウィークリーランキング》 　　　　　　　　URL: http://www.mag2.com/ranking/rankingw.htm 　　　　　　　　集計期間: 2001年05月20日から１週間 順位 発行部数 　増減 　誌名 1位 128860 △ 81　とくとくメール 2位 93306 △ 285　日常英会話が英語の基本！ 3位 91018 △ 217　話す英文法で生きた英会話 4位 88303 △ 1515　★18禁★ TAMTAM通信 【最新アダルト動画 情報マガジン】 5位 86909 △ 1548　日刊！トクトク 6位 82589 △ 198　キャリアプランニングメールマガジン[en] Career News 7位 74402 △ 778　【出会いのDM（ダイレクトメール）】 8位 71891 ▲ 170　週刊メールフレンド 9位 70616 ▲ 409　笑う懸賞生活マガジン 10位 69090 △ 279　黒い芸能界 ―――――――――――――――――――――――――――――― 快進撃を続けた「笑う懸賞生活マガジン」が部数減少に転じた。順 位は変わらず。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 　　　　　　　●○● メルマガ動向分析 ●○● ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 《■２匹目のドジョウはいた...ようだ》 ●ベストセラーとなった『チーズはどこへ消えた？』（Amazon.co.jp 売上ランキング６位）を出版している扶桑社が、『バターはどこへ 溶けた？』（Amazon.co.jp 売上ランキング２６位）を 出版してい る道出版に対して、タイトルや装丁が類似していることから、不正 競争防止法に基づく出版差し止めを求める仮処分を申請した。 『バター〜』の値段も同じ８３８円、異なるのは中身。『チーズ〜』 では２匹のネズミと２人の小人が登場し、変化に対応してゆくこと の重要性を説いているのに対し、『バター〜』では２匹のネコと２ 匹のキツネが出演、変化を追ってばかりいることでどれだけ重要な ものを失っているのかといったまったく逆の教訓を説く。 『バター〜』の道出版では、「本の帯からもわかるように正反対の 内容であり、読者が間違えて買うことはない。徹底的に争う」との 構え。 ベストセラーが誕生するとそれに便乗し類似した本が出版されるこ とがよくあるが、“柳の下の二匹目のどじょう”を狙うという。便 乗企画は書籍に限らずさまざまな分野で見られ、ブームの只中に広 く伝播してゆくといった効果がある。 ●「小泉内閣メールマガジン」が６月９日に創刊される。まぐまぐ から発行されているメルマガの中にも“二匹目のどじょう”を狙っ てか、小泉内閣関連をコンテンツとするいくつかのメルマガが５月 に創刊されている。うまく便乗できたのだろうか。現在発行されて るのは下記の５誌。 　○小泉内閣を応援するメルマガ【JUN-TIMES】不定期 0000067480 　○小泉内閣は、これからどうなる？不定期 0000066584 　○小泉政権勝手連フォーラム 週刊 0000066865 　○小泉内閣を応援するメルマガ【JUN-TIMES】不定期 0000067645 　○変人内閣騒動記 週刊 0000068330 ●「小泉内閣を応援するメルマガ」は現在第８号を発行、読者数 3,030部を獲得している。今回の部数増加ランキングでも６位につ け1,865部の増加と勢いづいている。「小泉内閣は、これからどう なる？」も部数増加で７１位（276部増加）と好調だ。 ●書籍は一度出版されてしまえば、同内容で異なる読者に購入して もらい拡販してゆくしかないが、メルマガでは常にアップデートし てゆきながら読者を獲得してゆく。それゆえ多面的で常に斬新な視 点が求められるだろう。メルマガは「生モノ」なのだ。 ほんものの「小泉メルマガ」がどの程度の人気を獲得できるのか創 刊前の時点では判断できないが、小泉関連のメルマガには他のメデ ィアでは読めない独自の切り口を期待したい。 ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞ 《ひとりごと》 電磁波対策としてパソコン使用時に電磁波防止エプロンをかけてい る。気のせいか以前のような不快感が軽減された。効果があるのか もしれない。 ちょっと暑く感じるのが惜しい。厚着しても涼しいエプロンがあっ たらいいな。 ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞

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