━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2001/05/15 ━━ ┏┓↑ ┃┳┓↑　メルマガウォッチ最前線『ヒット動向から読みとる！』 ┃┃┳┓↓ ┃┃┃┳┓　　【メルマガトレンド分析から学ぶ戦略立案のツボ】 ┗┻┻┻┛ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ Vol.17 ━━━ ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞ 　　 ▼▽▼ まぐまぐ発行部数ランキング１位〜10位 ▼▽▼ 　　　　　　　 《情報源：まぐまぐウィークリーランキング》 　　　　　　　　URL: http://www.mag2.com/ranking/rankingw.htm 　　　　　　　　集計期間: 2001年05月06日から１週間 順位 発行部数 　増減 　誌名 1位 128666 ▲ 882　とくとくメール 2位 93159 △ 245　日常英会話が英語の基本！ 3位 90596 ▲ 413　話す英文法で生きた英会話 4位 85523 前回休刊 ★18禁★ TAMTAM通信 【最新アダルト動画 情報マガジン】 5位 83603 △ 3176　日刊！トクトク 6位 82295 △ 1425　キャリアプランニングメールマガジン[en] Career News 7位 73671 △ 1041　【出会いのDM（ダイレクトメール）】 8位 72782 ▲ 102　週刊メールフレンド 9位 70923 △ 516　笑う懸賞生活マガジン 10位 68939 △ 206　黒い芸能界 ―――――――――――――――――――――――――――――― 未達メールアドレス削除があったにもかかわらず、部数を減らした マガジンが３誌にとどまっている。各マガジンが力強さをみせつけ ている。 ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 　　　　　　　●○● メルマガ動向分析 ●○● ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 《■オプトインメール参入のヤフーの勝算は？》 ●ヤフーが７月からオプトインメールに参入するとの発表があった。 収入の９割を占めるバナー広告が2001年１−３月期は前期比２％に とどまり、今後の新たな広告スペースとしてオプトインメールを扱っ てゆく予定だ。 スタート時の会員数は８００万人、広告料金は１通２０−３０円程 度。会員の配信の承諾は登録時に得ており、興味のある分野に関す る広告をメールで配信するとのこと。 ●2001年に入り新戦略を打ち出し続けているヤフーだが、今回のオ プトインメールが広告効果の出せる媒体になれるのかどうか、疑問 符がつく。 確かに会員登録の際に興味のあるカテゴリを選択する項目があった ことを記憶しているが、多くのユーザーにとって登録したのは、か なり昔（１〜２年前）のことの場合が多い。ユーザーの興味は刻々 と変化しているし、今になってメールを受け取ってもピンとこない のではないだろうか。 また広告を出稿する企業にとって１通２０−３０円の料金は、他の メルマガと比較するとかなり割高と感じられることだろう。オプト インではないが、発行部数３３０万部の「ウィークリーまぐまぐ」 のヘッダー広告の単価は1部約1円。 オプトインだからといってもメールの内容をもとにした読者との関 係が構築できていなければ、開封率も低くなることだろう。そうな れば、高いクリックレートも望めない。 ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞ 《ひとりごと》 昨年、脳梗塞で入院した祖母を見舞いに母と老人病院を訪問した。 祖母は歩けるようになるまで回復し、症状の軽い病棟に移っていた。 けれども母と私を認識できない。母が私を指差し「これは誰？」と 聞くと黙ってみつめる。私の名前を母が教えると祖母は答えられな かった悔しさからか涙を流す。 同室の女性が誰に言っているのか「学校友達呼んでー」と何度も声 を上げている。母が「今呼ぶからね」という。 広い部屋では２０人ほどの老人がぬり絵をしていた。みんな痴呆症 のような症状があるようだ。ここの看護婦さんは患者に対して幼児 と同じように接する。 ８０歳くらいの男性がさまざまな色の色鉛筆を使って人物の服に深 みのあるグリーンを描いていた。一見すれば彼の絵の熟練度がわか る。 人の名前や過去・現在を記憶していなくても、絵を描く才能は失わ れないものなのか。 私が「すごい上手」というと彼は「まだまだこれからだよ」と顔を あげて答えた。 ━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞━∞

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