amadanaという家電メーカーをご存知だろうか？
私は数年前に知ってから、すっかりその製品の虜になってしまった。
ただ単に売れればいいというメーカーではなく、しっかりとしたブランドコンセプトを持った会社だ。
amadanaの公式サイトに「アマダナの哲学」が掲載されている。
私が講釈を言う前に、それをご覧頂いた方が話は早いのである。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　by　マック


アマダナの哲学　Philosophy of amadana


美しい家電

美しい服がある。美しい服を着ると、不思議に、人は心の背すじまで美しく伸びる。
自分を取り巻いている世界、普段は何気ない色をした日常まで、美しく輝いて見えてくる。

美しい服があるように、私たちはただ美しいカデンをつくりたい。

その空間にひとつ、それが置かれていることで、
家具ひとつ、カーテンひとつ、照明ひとつ、食器ひとつまで、ふと意識し直したくなる。
そこに居る人は、自らのたたずまいまで、ふと意識し直してみたくなる。

そういう、ほのかだが眩しい求心力を身にまとった美しいカデンを、私たちはつくりたい。

単に、使う、役に立つ、という関係を超えて。自分の目で探し出した愛すべき持ち物がある。
あるいは自分の身近な場所に見つけた、気持ちのよい風景がある。人はそれを、できればずっと失いたくないと思う。

「これでいい」ではない、「これでなくては」という愛着の対象。
10年、15年、ながいこと愛でていける美しいカデンを、私たちはつくりたい。

アマダナとは　innovative traditional of japan

陶器がチャイナと呼ばれたように、かつてヨーロッパの上流階級では漆器のことをジャパンと読んで珍重していました。 漆器とは日本古代期から数千年にわたって磨かれてきた様々な生活道具であり、日本人特有の生活様式と美意識とテクノロジーが掛け合わさって生まれた文化だといえます。 日本ならではの生活様式と美意識とテクノロジー。 アマダナもまさに、この三者が掛け合わさって生まれた家電シリーズです。

派手ではなく深みのある美しさ、それでいて今までにない斬新な存在感を持つデザインと質感。 それは「伝統と常なる革新の融合」という漆器の持つ美的ポリシーと共通する魅力といえます。 そのコンパクトなサイジングには、家屋や茶室や坪庭など、狭い空間を有効に活用する、 さらに狭い空間にこそ「宇宙」を表現するという、日本古来の生活様式や美意識が息づいています。

しかもそのデザイン性は機能性を犠牲にしたものではありません。 どのプロダクトにも、最新のテクノロジーを用いることにより優れた性能と機能が備わっているのです。 当然のこととして、アマダナは今までの日本製の家電に不満をもっていた高い意識層の人々に強烈なインパクトを与え、大きな歓迎を受けています。 ちなみにアマダナという名前は、日本の江戸時代、 漆器を扱う店が集まる一帯として有名だった街の名前に由来しています。

アマダナのデザイン

住空間そのものをデザインする	ラインナップをデザインする	カスタマーコニュニケーションを デザインする
最近の傾向として、遊び心を持ったユニークなデザインの家電商品も少しずつ増えてきているのは事実です。 しかし私たちの考えは、「そのプロダクト単体のデザインだけで、本当の意味でのデザインは完結しない」というところにあります。 「人の暮らす空間に置かれてこそはじめて意味を持つ」それが家電という存在だからです。 部屋という空間そのもの、そしてそこに置かれた他のインテリアとの調和を意識し、住空間全体をより洗練された、なおかつ居心地のよいたたずまいに変えていく。 アマダナはそのことを目的としてデザインされたはじめてのブランドです。	アマダナには、従来の家電商品における「白物」「AV」といったカテゴライズはありません。 「その空間にどんなプロダクトがあったら、毎日の生活がもっと美しいものになるだろうか」ということを第一の基準に、様々な家電アイテムを展開していきます。 これまでの常識からすれば一見関連のないアイテムどうしでも、「美しく暮らす」という意識で見直すと実に必然性を持ったラインナップであることを、 今後きっと実感していただけることになるはずです。	インテリアショップ、セレクトショップの「ゆっくり、心地よく選べる」という持ち味。そして家電ショップの「専門性を活かした生活提案」という持ち味。 私たちはそのふたつを掛けあわせたまったく新しい販売メソッド、今までにないカスタマー・コミュニケーションを実現していきます。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　以上、アマダナの公式サイトより

前置きが長くなりましたが、最初にブランドコンセプトを理解して頂いた上で、製品をご覧頂きたいと思いました。

身の回りが、もし洒落なamadanaで囲まれたらどうなるでしょうか・・・・・・・。
そんな素敵な生活が疑似体験できるお話を、ショートショート風にご紹介してみましょう。

午前7時15分。
軽快なサウンドがM氏のベッドルームに流れる。オレンジ色のLEDも点灯し、朝の訪れを告げる。

M氏は、このamadanaの目覚まし（CZ-135）がお気に入りだ。コンパクトなので、出張や旅行にも忘れずに携帯している。

心地よく目覚めたM氏は、カーテンを開け、早春の日差しを部屋の中に招いた。

「おはよう！」と、M氏は、呼びかけると、
「おはよう御座います！」と、ホームロボットが、優しく応える。いつもの一日が始まる。
M氏は、軽く体操をしてから、深呼吸で呼吸を整える。

CZ-135

PA-101

ZR-141

MC-213

時計を見ると、9時を少し過ぎている。
M氏は、いつものように書斎兼仕事場になっている16畳程の洋室に移動する。
M氏は、コンピュータシステムの開発会社の役員をしているが、通信環境が高度に発達した「現在」では、自宅で殆どの仕事が出来るようになっている。コンピュータ関連以外の業種でも、在宅勤務の会社が過半数を超えるようになってきている。会社も一部の業種を除き、固定したビルなどの不動産を持たなくなったのだ。
そのため、都市部に会社が集中することも無くなった。日本全国の何処でも、それぞれの社員の住みたい場所に住むようになった。旧都市部の地価が大幅に下がり、地方との格差が殆ど無くなったのである。通勤ラッシュという言葉が死語になった。

机の上には、小型のamadana空気清浄機（PA-201）が置かれているので、極めて高度な経営判断を要する難しい案件でも短時間に処理をすることができるのである。PA-201は、イオン式なので極めて静かで思考の妨げにはならない。いつも軽井沢の高原にいるような清清しい気分にしてくれる。昼までに、4件の案件を処理して今日の仕事は終わりである。M氏に限らず他の一般社員でも、それぞれの仕事は極めて高度に集約され超効率的なものとなり、従来の半分の1日4時間の就労で以前と同じ生産が可能となった。コンピュータに出来るところは全てコンピュータに任せ、時間当たりの生産性が2倍以上に高まったのだ。M氏の会社を含め国内の殆どの会社の就業時間が午前中だけなのである。
　午後は、様々なコミュニティ活動のために使われる。国民の多くは家族・会社・地域・趣味などのコミュニティに所属し活動を楽しんでいる。通勤や出張など仕事で交通機関を利用する人々は激減したが、コミュニティ活動のために利用する人々が激増したため、鉄道会社や航空会社等の経営が立ち行かなくなることは無かった。むしろ、地方都市同士を網の目状に結ぶ地方コミューターが発達した。

午前11時45分。
M氏は、amadanaの電子レンジ（マカナイ）で、冷凍ピラフを調理する。
お昼のニュースを見ながら食事をしているところに、携帯が鳴った。

つづく・・・

PA-201