『富裕層の財布』三浦展（070814）

　会社の後輩が『ご飯を食べてやせる40歳からの減量法』，『医師がすすめるウオーキング』とともに，「こんな本読みましたけど，よかったら…」と貸してくれた本。

■『富裕層の財布』（三浦展／プレジデント社／本体：1,524円）

　三浦展（あつし）さんの本を読んだのは，昨年の『下流社会』以来。「お金持ちってどうなの？」というのは，テレビ番組の企画でもよくあるとおりで，興味がありますよね。あんまりすごすぎて，すぐに忘れちゃう話でもあるんですけどね。「バンバンお金を使わないと生きてるだけでどんどんお金が増えていってしまうんだ」なんてね。プロ野球でもヒット１本でいくらだとか，その人の年収を「秒収」とか「分収」，もちろん「時給」に換算するのも楽しいですよね。年収365億円の人の日収は１億円で，時給は約416万円で，分収は約69,400円，秒収は約1,157円とかね。

　いくつか例によって覚書。

■お小遣い（毎月）
　年収１億円以上…平均172万円，資産５億円以上…平均228万円
　※年収が多い人と資産家の違いって，考えたことがありませんが，こうなんですねえ。

■富裕層を見るときの４つの視点
（1）真性富裕層（階級意識「上」の人々）
（2）団塊世代vs.新人類世代
（3）ディンクス富裕層
（4）キャリアウーマン富裕層

（1）真性富裕層（階級意識「上」の人々）…ありあまる資産を持つが多忙。消費，余暇生活に不満。
・富裕層はパーティ好き。「上」では54％が年１回以上ホームパーティをしている。
・多忙なため，意外にレジャー消費は少ない
（2）団塊世代vs.新人類世代
・新人類世代はお金を払って家事を外部化したり，人に何かをさせたりする傾向が強い。
（3）ディンクス富裕層…おしゃれで文化好きなロハス・ボボス的団塊ジュニア
・ディンクス：共働きで子どものいない夫婦
・ロハス…Lifestyle Of Health And Sustainability／健康で持続可能な（環境によい）ライフスタイルを志向する人たち
・ボボス…Bourgeois Bohemian／ブルジョワでありながら，自由で遊び心のある生活を楽しむ人たち
（4）キャリアウーマン富裕層
・商品情報はインターネット経由

　三浦さんは，これらの４つの層につき，もっとずっと細かい分析や，求められているサービスなどについても書いておられます。なるほど，こういうのを「セグメント」と言うのでしょう。で，私たち企業人は，それぞれに合った商品なりサービスを「ご提案申し上げる」わけでございますね〜。ヒント満載であります。

■今後の富裕層のトレンド予測の３つのポイント
・現役を退いた富裕層が増えれば，時間的，文化的，精神的ゆとりは増大し，消費やレジャーは活発になると期待できる。
・男女役割分担意識の変化…新人類世代以下の世代は，時間的ゆとりを生み出すために，生活を合理化し快適化するための商品やサービスを今後ますます多く活用するようになると予想される。
・より社会的影響を与えるトレンド…ロハス的・ボボス的なライフスタイルの浸透。

　のわーるほどねえ。資料はこうして集め，分析するんだなあ，と，前回の『下流社会』以上に感心いたしました。文章もキレがあって読みやすかったです。どうもありがとうございました。三浦展様。