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Hollow Kittyやアンパンマン（麺包超人）、ポケモンなどのキャラクター製品も流行し、台湾のメディア界でも日本風がブームです。日本のメディア自体の進出もあります。角川出版がヲーカーシリーズの台北、Taipei
Walkerの出版もはじめました。
台湾でテレビを開くと日本ＴＶ番組の洪水です。台湾ではｃａｔｖが８０％の家庭に普及しております。それぞれのｃａｔｖ局では７０ｃｈぐらいがベーシクサーヴィスで見られますがそのうち１０ｃｈ程度が日本ドラマやバラエティを放送しています。日本の商品のみならず文化も台湾にたくさん輸出されてきているのです。子供達はドラエモン、チビマルコちゃん、ジャングル大帝、アンパンマン、トロロ、セラームーン、仮面ライダー等の数え切れない番組を見ます。日本の事情通によれば台湾の子供たちの方が日本の子供より幅広いキャラクターを知っているとの事です。たとえばリボンの騎士が分かるのは日本では比較的に年が上の人だけど、台湾では若い人も知っているとの事です。台湾では日本の数十年前からの番組を放映しています。
ＣＡＴＶにはカートン（アニメ）が４−５チャンネルあります。（子供番組は主音声で中国語、副音声で日本語。）
ドラマも日本のトレンディイドラマが流行です。東京恋愛物語（東京ラブストーリ）が繰り返して放送され強い人気を未だに保っています。（字幕だけで原音声のまま）この夏は貞子復活が話題でした。（私は復活の物語は中国文化の逆輸入であると思っています。）
今やＴＶ番組だけではなく広告までも日本風になりました。「広告は日本風でないとね。」とスポンサーは考えているようです。（日本製品が多いからかもしれません。）７−１１のおでんの広告、シャンプー、なんでも日本語なのです、出演している人々（日本人とは限らない）は日本語をしゃべっていて、字幕に中国語がでるのです。
ほとんどの日本番組は字幕ですから、広告も字幕にしないと正当な日本風ではなく不自然なのです。台湾製や日本以外の国の製品であっても日本風広告をすることでひとつの流行に乗り広告効果があると考えているようです。たとえば電話。台湾の電話も政府独占から民営化になり私企業の電携帯話会社が７社できました。
今や携帯電話機械とサーヴィス会社は戦国時代に入っています。広告も盛んです。金城武は通信機器で有名なエリクソン携帯電話の宣伝に出演しています。ある日曜日、自宅でお腹が空いた金城氏は「ラーメン」と言います。エリクソンは音声認識してラーメン屋につながります。これによりこの機械のあだ名は「ラーメン機」です。（日本式ラーメンと金城さんは台湾で現在トレンドです。エリクソンは自社国のイメージよりも日本風を選んだのでした。）
一方日本製パナソニックＧＤ９０はかわいい川島菜樹代さんが出演しています。銀色の日本型の小型携帯電話です。（台湾では小型が最新式です。）着信で色分けているＣＦは日本でも放映されているでしょうか？男友達をだまし手にとる電話、川島さんの電話が鳴ります。（着信でオレンジ色）｢ア、たかしくん、もうすぐ着くから待っててね。｣男：「おれってあかだよな。」「あたりまえだよ、タカシダケ。」（男安心した表現）そのあとすぐオレンジ着信、「ヒトシクン」女史は可愛い舌を出す。（別の男も特別なオレンジ着信）あだ名は「日本小魔女電話」。かわいい、進んだ女性の川島さんは人気です。現在若者支持第一の電話です。メカーは自社製品を日本血統と表現しています。（女が男をだますのが日本の血統でしょうか？系列メカー洗濯機の宣伝では女が脱ぎ投げた服を男の人が洗濯しています。日本と言うと大家主義（男尊女卑）のイメージですが、最近は女権が強いのでしょうか？）
台湾大兄大（携帯サーヴィス会社）は日本風の広告で展開しました。出演している「陳経理（部長）は日本人で日本の広告会社がこの広告を作っています。ハンサムな主人公の広告なので人気でした。風水師は主人公の陳さんは運気が良い顔の代表と分析しています。最近陳さん（日本人）は広告にでてこなく台湾風になったので評判がよくありません。巷では日本の広告会社の費用は高いので台湾大兄大はとりやめたと言われています。
一方、台湾の風の広告も負けてはいません。泛亜電信は、「本土化」台湾風を基調に、俳優でない無経験の人を採用しました。（有名日本人主演の逆）そして日本風に対抗して、台湾の田舎風景、台湾の屋台、店、港、恋愛、仕事のライバルなど普通の生活背景を描いたた連続ドラマ風広告です。評判が良いので、第二話が放映されています。視聴者がほっとする日常の感情を舞台にしたのです。
台湾広告界では最近は機能を売り出すよりもイメージ広告が流行しています。そのなかで「日本風」もひとつの流行となり台湾の中に入り込んでいます。若い人たちは性能の良い日本製品や格好の良い文化がやってくれば自分なりに消化して取り入れます。日本への親しみも出てきます。
謝怡芬より多くの皆様から励ましご指摘をいただきありがとうございました。ご質問、ご要望は整理していつかご返事したいとおもいます。
台湾の事に関心をもっていただいてありがとうございます。私たちは大変うれしく思います。
昨日の中国で日本某氏のＶＩＳＡが取り消しになった報道がありました。某氏は日本の会社を代表して中国に滞在していたのですが、あるレストランでウェイトレスのサービスが気に入らなく、土下座させて誤らせたそうです。これは中国では神と嘗ての皇帝陛下へのみとる行為なので大変問題になりました。習慣の違いが思もいがけない事に発展します。どうか少しでも外国の事情を了解していただければと思います。
謝怡芬
１９９９年１１月２７日
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謝怡芬
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